《神啦!萬能的需求心理學》[PDF]

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2020年6月2日23:00:39 評論 15

內容簡介:
美國著名心理學家馬斯洛提出了需求層次理論,《神啦!萬能的需求心理學》作者曾獻則對該理論進行了更深刻更有趣的研究。作者認為,在結構上人類社會是動物社會的盜版,從對動物世界和人類的對比當中,作者發現了更為復雜的人類需求,并將他們歸納為:“曾獻需求結構圖”。該圖已經申請專利。
應用這個圖表,許多人類社會復雜有趣的問題都得到了完美的解釋。比如,為什么富人以“瘦”為美,窮人以“胖”為美?為什么女人傾向于“忠貞”,男人傾向于“花心”,為什么東方人“把人當神”,西方人“把神當人”。
這個理論的美妙之處在于幾乎可以用來解釋人類的所有行為和心理,因為它從根源上解構了人這種神奇的物種。建立在動物學基礎上的這個理論最大的應用就是在品牌推廣上。本書用該理論剖析了大量的廣告案例和品牌戰略,是一本既通俗有趣又有很強工具性和指導性的行為學與品牌學著作。

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